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Q3会员服务营收首超半数爱奇艺咬牙死磕原创内容

发布日期:2019-11-25 19:02   来源:未知   阅读:

  •   北京时间2019年11月7日(美国东部时间11月6日),爱奇艺公布了截止2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2019年三季度爱奇艺营收达到74亿元人民币(约合10亿美元),同比增长7%。

      财报中亮眼的是,当季度爱奇艺会员服务收入37亿元人民币(约合5.2亿美元)。截止三季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.058亿,同比增长31%。而在其他方面,根据财报,第三季度爱奇艺在线亿元人民币,内容发行和其他营收分别为6.804亿元人民币和9.323亿元人民币。

      也就是说在第三季度,爱奇艺会员服务收入占据了其营收的半壁江山。在中国宏观经济环境充满挑战、部分内容推迟发布,以及信息流广告竞争加剧的情况下,会员营收成了爱奇艺本次财报的一大亮点。

      “本季度订阅业务营收同比增长30%,对季度总营收的贡献超过一半,表明爱奇艺平台的实力和高质量原创内容再一次得到肯定。”在爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇看来,会员业务的增长源于爱奇艺子在内容上的持续深耕。他同时表示,爱奇艺将继续调整内容产品,优化货币化效率,并探索未来增长的潜在新赛道。

      财报显示,第三季度归属爱奇艺的净亏损为人民币37亿元,亏损幅度较去年同期净亏损人民币31亿元有所扩大。在这其中,内容成本、爱奇艺苹果园生态的搭建和完善、以及布局全球化,都是不菲的支出。

      亏损是当前包括爱奇艺、腾讯、优酷等主流视频网站普遍面临的难题,影视行业的焦虑多数源于此。内容付费的普及是视频网站的希望。但当会员人数跨过一亿山头,寻求新的营收增长点也并非易事。

      爱奇艺不信邪,持续做大内容投入,头部内容覆盖+精准内容穿透垂直圈层,是其2019年以来的内容基调。

      2019年爱奇艺悦享会上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓辉,公布了爱奇艺未来一年的内容策略布局——200亿。这是爱奇艺彼时给出的2020年内容方向的投入预算。

      “2020年依然超过200亿,即使在行业面临着种种不确定性,但我们依然坚持内容的投入,因为我们始终相信内容是一个长跑,内容的投入一刻不能停下来,也不能减少。”王晓辉表示,爱奇艺将以超200亿的大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道,同时还要布局体育、多元垂直业务等多个内容赛道 ,共计200+娱乐内容。

      每日经济报道称,2019年以来,爱奇艺自制大剧上线%,自制重点综艺上线%,投入和数量已经全面超越版权综艺。但在王晓辉看来,这一比例在明年将会更大。

      在内容自制方向不断探索,意味在短期内仍然需要大量的投入,但从长远来看,版权内容比重的进一步减少,反而有助于爱奇艺摆脱对版权内容的依赖,以及越来越贵版权费用的压力,将更多的资源向自制内容倾斜,在长线周期内塑造内容竞争力。

      值得注意的是,财报显示,仅在2019年第三季度,爱奇艺内容成本就高达62亿元。相比于其74亿元的营收,爱奇艺对内容的重视可见一斑。

      持续烧钱、持续亏损,承压之下,包括爱奇艺在内的整个在线视频行业开始寻求新的出路,探索新的商业变现模式。

      2014年,爱奇艺提出“从平台到生态”的计划;2016年,爱奇艺世界大会上,龚宇提出以IT技术为“树干”,影视、综艺、动漫等业务为“苹果”的苹果树生态系统;2018年,这一模式再升级为“苹果园生态”。

      这一生态之下,爱奇艺从超级APP变成品牌矩阵,包括横跨PC端、移动端、电视端,涉及长视频、短视频、儿童、二次元、体育、粉丝社区、票务、商城、文学等21个品类。同时形成广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、商城这9种货币化手段,由此形成“一鱼多吃”商业模式。

      值得注意的是,如此之下,爱奇艺看似变成一个“大杂烩”,但实际上,内容还是基石,IP则成了生态源头,以优质IP为中心进行内容延申,打造起完整的内容产业链,进而实现多种商业变现模式,由此形成内容到商业的生态闭环,是“苹果园生态”的底层逻辑。

      以爱奇艺文学为例,2016年爱奇艺世界大会上,龚宇表示:“未来爱奇艺要将文学作为爱奇艺IP生态系统的起点,培育开发优质IP内容。以原创文学IP为核心打造电视剧、动漫、电影、游戏以及周边的文化娱乐产品,让优质IP成为爱奇艺的符号。”

      三年的培育,成效初显。目前,爱奇艺文学已经聚集了南派三叔、唐家三少等一批优秀作家。今年的爱奇艺世界大会上,龚宇介绍称,爱奇艺文学平台上孵化的不少小说目前也已经被改编成影视内容,轻小说有的被改编成漫画,漫画再改编成动漫,xglhc港彩开奖结果。动漫再改编成真人剧,有的视频内容则被再次改编成游戏,已经形成良性循环。

      再如,18年7月17日,爱奇艺宣布收购Skymoons Inc.及成都天象互动数字娱乐有限公司的100%股权,总收购金额为20亿元。

      天象互娱是一家做手游研发以及全球发行的游戏公司,业务涉及基于IP资源的手机游戏同步开发和推广。旗下有《三国威力加强版》、《花千骨》、《热血精灵王》等卡牌、ARPG等多种品类的移动游戏。

      在这其中,由天香互娱研发、爱奇艺联合发行的手游《花千骨》上线仅一个多月,活跃用户便达到一千多万,月流水高达1.6亿元。

      可以预见的是,爱奇艺收购天象互娱后,将加速旗下影视IP游戏产品的孵化。其在多元化娱乐生态上的决心和野心,也显露无疑。

      11月6日,爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。合作达成后,爱奇艺将在其国际娱乐服务(iQIYI App)全球化运营的基础上,进一步与Astro结合马来西亚的市场环境和用户需求,展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动。

      据悉,Astro是马来西亚在电视、OTT、广播等数字媒体领域领先平台,当前服务马来西亚570万户家庭,站马来西亚家庭的76%,其也是爱奇艺娱乐服务在中国之外的首位国际应用合作伙伴。

      本次合作完成后,Astro将能够通过爱奇艺技术产品和内容中台系统分享爱奇艺运营能力,爱奇艺也能通过Astro强大的媒体和营销网络触达当地用户。用户端,马来西亚用户可以在iQIYI App内收看剧集、综艺、电影、动漫等多类型内容,会员用户则可以享受更多内容和服务特权。

      这意味着,国内付费会员迈过1亿山头、增长乏力之后,爱奇艺开始寻求新的会员增长点,海外市场自然是不能错过的一块肥肉。

      事实上,自2017年开始,爱奇艺就开始以内容发行为开端,面向全球用户提供娱乐内容。截止目前,爱奇艺已经发行超2000集内容,覆盖全球超200个多家和地区,推出了众多高口碑、高热度的爆款内容。

      自《鬼吹灯之牧野诡事》正式打开海外发行市场为开端。爱奇艺自制剧《黄金瞳》在大陆首播后,陆续在马来西亚Astro全佳HD台、新加坡Starhub星和视界、以及亚洲内容平台Rakutan Viki等平台播出,在马来西亚Astro全佳HD播出后,《黄金瞳》更是拿下收视冠军。

      今年6月,爱奇艺正式推出服务全球用户的产品iQIYI App,通过中台系统为其提供全球化运营支持。同时,其还在海外部署多套数据分发中心和内容分发网络,通过深度机器学习智能匹配不同市场环境,保证高质量播放体验。

      对此,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示:“Astro一直是爱奇艺紧密的合作伙伴,拥有卓越的市场推广能力、优质内容创作和分发实力。并且我们期望通过技术创新和内容创意,为用户提供高质量娱乐体验的理念一直非常契合。我们相信这种紧密的合作关系将继续充分共享双方的创意和能力,更好服务马来西亚用户。”返回搜狐,查看更多